一个县域家政品牌如何用 150 个账号打出 100 万曝光

井陉县，太行山脉里的一个小县城。县里要打造一个家政品牌，叫“陉嫂”——政府背书、国企承载，目标是带动县域富余女性劳动力就业增收。

问题摆在眼前：一个政府主导的劳务品牌，如何让普通人真正信任？如何让“陉嫂”从政策文件里走出来，进入真实的口碑传播？

云阙介入后，做的第一件事是提炼品牌内核：人勤、手巧、实在。口号定为“实在井陉实在人，实在家政实在行”。不刻意高大上，就是把县域女性最真实的气质，用最朴素的语言说出来。以温暖质朴的形象为主视觉，强化“政府背书 + 国企保障”标签，降低服务焦虑。

内容策略围绕三个真实场景展开：婴儿房整理（体现“勤”）、创意辅食制作（体现“巧”）、家庭陪伴对话（体现“实在”）。线上产出3条AI精品长视频 + 100条15秒AI混剪短视频；线下覆盖地铁大屏、公交车体、楼宇广告、商圈灯牌等全触点媒介。

传播网络分三层建立：宣传文化系统20个核心账号打底，负责品牌主内容；体制内干部和讲师130个骨干账号做政策宣传和培训口碑分享；社会 KOC 和自媒体20个辅助账号负责二创内容扩散。由县融媒中心统一部署每周任务，云阙提供后台实时数据监测，每月评选“传播之星”激励活跃创作者。

单期活动曝光突破100万，话题#实在井陉实在行累计互动超5万次。“陉嫂”品牌在县域及周边地区形成明显认知突破，不再只是一个出现在文件里的劳务项目，而是有温度、有辨识度的县域家政IP。

更重要的是，那条从“培训 → 认证 → 传播 → 就业”的路，开始走通了。这套体系的价值，不只是这次的曝光数字，而是为“陉嫂”品牌的常态化建设，奠定了可持续的基础。